Cruzeiro promove alterações no escudo e cria novo manual de identidade visual

Por Itasat

O Cruzeiro apresentou neste domingo um novo manual de identidade visual. Foram feitas mudanças no escudo, que agora não conta mais com a coroa alusiva à conquista da tríplice-coroa em 2003, e carrega uma nova tonalidade de azul, mais escuro.

Segundo o clube, a medida foi tomada "com o objetivo de ampliar as possibilidades de aplicação de marca para diversas mídias e situações". "A cor oficial do Cruzeiro Esporte Clube é azul correspondente ao Padrão Pantone 286 CVC” e “o escudo do Cruzeiro Esporte Clube será constituído da constelação do Cruzeiro do Sul, dentro de uma circunferência azul, com as estrelas brancas, tendo em toda sua volta uma circunferência branca com os dizeres Cruzeiro Esporte Clube, no mesmo azul", informa.

De acordo com Edson Potsch, Vice-presidente Executivo e Superintendente de Marketing, a atualização do escudo e do manual fortalece o uso correto da marca e se adequa às normas do clube. “O novo Manual de Marca e Identidade Visual é um trabalho importante dentre as ações de branding do clube, pois tinham sido feitas alterações ao longo dos anos que estavam em desacordo com o estatuto e havia vários erros de aplicações não previstas por veículos da mídia e até dentro do clube, como as camisas de goleiro no ano passado".

Dentre as novas aplicações permitidas, estão versões monocromáticas positiva e negativa, uso do escudo e estrelas e outras cores em ocasiões especiais e institucionalização da variação de marca com uso das estrelas fechadas e estrelas soltas. 

O novo Manual de Marca e Identidade Visual do Cruzeiro foi desenvolvido pela nova área de Branding do clube, com criação do Head de Branding e Digital, André Luiz Araújo, e do Designer Matheus Nerys. Os próximos passos da área serão a definição de guia visual da nova temporada para canais e campanhas, execução de pesquisas com torcedores e diversos públicos do Cruzeiro, definição de estratégias de marca, posicionamento e narrativas de comunicação. 

O arquivo do manual pode ser acessado no LINK: https://cms.cruzeiro.com.br/ckfinder/userfiles/files/Manual_de_marca_CEC_2021_Vers%C3%A3o_reduzida_compactado.pdf e o estatuto está disponível em https://www.cruzeiro.com.br/pagina/show/61